彼时各路巨头们地盘还没占稳、还没殊途同归各自走上收租+放贷的安逸路子、打的都是朴实无华的真实商战，不习惯讲漂亮场面话，更喜欢说“友商是XX”，玩的都是“你瞅啥瞅你咋地”，好玩，生猛。

　　被东哥这么一带，各路大佬们最近讲话也开始狠话频出，像董大姐这两天也是补刀小米汽车，说格力可从没像那样烧死人，火力全开。

　　有讲公关传播的、有聊商业竞争的、有搞财务分析的…都很有道理、都挺好，但我看到的最刁钻的一个角度，肯定是图里这条关于“兄弟”的。

　　当然，也会有带点负面情绪的，“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟”。（2024年电商业务掉队）

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　　总之，“兄弟”俩字在东哥这里，绝对是一个高频词，放眼整个中国互联网乃至各行业商业大佬圈，最喜欢拿“兄弟”说事的，那没有悬念，肯定是刘强东。

　　比如这两天东哥又出了几个短视频，自己当起了外卖小哥去送餐，然后跟别家骑手又讲起了“兄弟论”，举杯说“欢迎美团饿了么兄弟加入京东”，视频效果拉满。

　　有人就会讲，你这一天天喊着兄弟，太江湖气了，真把自己当话事人、搞天地会呢，这哪是兄弟、都是干架用的小弟，真讲义气，把小股东回报也当回事，核心业务别动不动拆分子公司各自上市。

　　另一方面，会觉得你这个太摆拍、太立人设、太cosplay了，一会「五险一金」、一会整顿外卖行业，明显就是绑架民意、煽动情绪。

　　但还是那句话，如果要聊“动机论”，其实很多事情是聊不下去的，因为人只要正常呼吸那就是会夹带私货的、往根上挖都经不起推敲，所以重点还是要看你干了什么、以及大家伙有没有从中受益。

　　如果你讲的名堂只是吹拉弹唱、骗人玩意，那就是江湖术士；反过来真的落地了、五险一金也好行业乱象收敛也好，那我不管你是赚流量、立人设、还是搞拉拢，逻辑很简单，因为利大于弊、功大于过，额外还给消费者附赠了看戏的情绪价值，有何不可。

　　其实京东和美团这场纷争，本身已经没什么好解读的了，不需要什么长篇大论，挤掉所有水分，京东就是在搞“围魏救赵”，打的其实是防御战而非进攻战，美团闪购此前已经在打京东的核心盘了，即时零售这种去中心化路子搞不好是要抄传统电商家的，所以京东忍不了了，必须得多喊点兄弟干回去。

　　如果从牌面看，老实说，美团这套迂回抽杀的去中心化闪购网络，其实比传统前置仓杀伤性要更强，赢面看上去也要更大。

　　但京东实际上只要能抢下二三成份额，在战略上就已经赢了，所以结论或许是——饿了么得小心一点。

　　王兴的美团，是当年“百团大战”死人堆里硬挺挺爬出来的，功夫就是一横一竖，败的躺下、站着的有资格上桌吃饭，美团能干个百横一竖，那肯定不只是靠运气。

　　而王兴本人和刘强东风格现在刚好相反，整体呈现一个修仙状态，基本不怎么抛头露面，跟他的龙岩老乡张一鸣一样，神龙见首不见尾，上次钟睒睒喊话张一鸣、说他掌控舆论，后者也是选择避其锋芒。

　　好莱坞有一套经典的剧作模型叫「英雄之旅」，我们会发现刘强东一路走来，基本上是严格按这条路径配置的。

　　首先英雄出产于一个平凡世界（宿迁农村），然后他收到冒险召唤（赴京求学），接着经历各种奇遇、挑战、高光、磨难、重生……

　　总之按剧本走向，刘强东就是一个无可争议的主角人设，从背负全村的希望、带上76个鸡蛋闯荡北京时，身上就明显自带了一层主角弧光，这束舞台主角光是王兴没有的，王兴是富二代出身，稍微差点意思。

　　所以，东哥天然适合走群众路线、更容易让人产生共情，这是他的优势，并且他也知道这是他的优势。

　　故事里面，反派或者说对手的作用非常重要，一个是让主角更具合法性，一个是能团结身边的资源力量，另外，竞争对手何尝也不是另一种CP。

　　东哥有对手、所以需要兄弟，反过来，有了兄弟、其实也需要对手。这话听上去有点车轱辘话，但实际上是有其道理的，两者互为嵌套。

　　只是说，搞兄弟会也有一个bug，就是最终，不是说你坐下来喝酒吹水、称兄道弟就成真兄弟了，按《让子弹飞》的说法，最终都是，谁赢他们帮谁，关键还是要能打胜仗，一横一竖，得看最后谁躺下谁站着，革命不是请客吃饭。

　　作为消费者和外围看客，人家搞竞争抢地盘，我们最好琢磨着谁都别碾压谁、谁也别速胜，就打打持久战、变着花样多点来回，挺好，这样我们才有更大的统战价值，能捞点实惠，中午偷摸点顿好的。

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