宜家中国紧急瘦身!7家店下个月齐齐关门只为保住最后的体面?
曾经逛一次能待半天、吃个肉丸配冰淇淋都像过节的地方,如今却要一口气关掉7家门店。
2026年1月7日,宜家中国正式官宣:自2月2日起,关闭上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波和哈尔滨共7家商场。
消息一出,不少老顾客赶在闭店前“打卡告别”,1月10日周末,徐州、宁波等地门店甚至出现排队半小时付款的盛况。
未来两年将聚焦北京、深圳等核心市场,新开超十家小型社区门店,包括2026年2月的东莞店、4月的北京通州店。
从“大而全”的郊区蓝盒子,转向“小而精”的城市中心店,宜家正在学着“轻装上阵”。
2022年关贵阳、杨浦店,2025年停静安城市店,加上此次七店齐关,宜家在中国的线个。
母公司英格卡集团2024财年全球净利润暴跌46.5%,中国市场销售额也从120.7亿下滑至111.5亿元。
十几年前带家人逛宜家,花两百块买个书柜、几十块拎走一堆收纳盒,最后再用一块钱甜筒收尾,那种“占了大便宜”的快乐至今难忘。
宜家确实曾是“性价比之王”——靠全球供应链压成本,产品设计简约实用,价格亲民,连餐厅都成了流量引擎。
2021年起,宜家因原材料和运输成本上涨,多次提价;产品召回频发,从抽屉柜到灯具,安全问题屡上热搜;更关键的是,“平完美体育 365官网登录入口替”太多了!
林氏家居、源氏木语、NITORI(宜得利)甚至拼多多上的工厂直供,同样风格、更低价格、送货上门,谁还非得去宜家?
虽然现在也能线上下单,但大件配送动辄149元起步,偏远地区279元,直接劝退精打细算的年轻人。
曾经,宜家样板间是无数年轻人对“家”的想象模板——北欧风、开放式厨房、小户型妙招……
可如今,当“六便士”都难挣,“月亮”就成了奢侈品。年轻人不再为“生活方式”买单,而是为“实用+省钱”投票。
2026财年,宜家计划投入1.6亿推超150款低价新品,七成集中在畅销品。
同时,加强与京东合作搞即时零售,试点“前置仓+当日达”,试图解决物流痛点。
今天的Z世代或许觉得宜家“不够酷”,但刚毕业租房的大学生、新婚小夫妻,依然需要一个价格透明、设计靠谱、能一站式配齐基础家具的地方。
在消费理性回归、渠道碎片化的今天,国际品牌若不能真正本土化、敏捷化,再响亮的名字也会褪色。
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